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Contrastare il fenomeno del tabagismo tra i minori è una delle misure preventive più efficaci per lenire gli effetti negativi del fumo sulla salute e sul comportamento individuale. 

 British American Tobacco Italia vuole contribuire a diminuire questo disagio, cercando soluzioni capaci di contribuire alla crescita di una società equilibrata e solidale. Ogni iniziativa a livello di prevenzione dell'abitudine tabagica dei minori deve essere incentrata sui molteplici fattori che favoriscono l'inizio del fumo di sigaretta. Iniziare a fumare è il frutto di un processo comportamentale individuale, ambientale e sociale, raramente riconducibile ad un evento isolato. Il minore emula l'adulto fumatore e i coetanei, per sentirsi parte di un gruppo sociale e culturale e per affermare la propria personalità.  Fin dagli anni sessanta la scuola veniva considerata il luogo più idoneo a diffondere informazioni sulla salute. Oggi non è più così, anzi, proprio in ambiente scolastico molti giovani iniziano a fumare, stimolati dall'esempio dei coetanei. Da qui nasce l'interesse verso il progetto Mentore, proposto dalla Mentoring Usa/Italia. British American Tobacco Italia ha manifestato il proprio interesse a sostenere il Programma Mentoring 2010/2011 che prevede l'inserimento di un'azione formativa finalizzata alla prevenzione del fumo minorile monitorando la risposta formativa dell'azione posta in essere attraverso elaborazioni statistiche. Il messaggio è il seguente: chi fuma non è libero, è schiavo della sua dipendenza dalla nicotina; le sigarette non risolvono, bensì causano, i problemi. I messaggi chiave della campagna non sono comunicati sotto forma di divieto o di avvertimento. Essi puntano piuttosto sul richiamo emotivo e sulla comunicazione creativa. I minori che iniziano a fumare mettono a repentaglio la loro salute e la loro vita. Questi messaggi devono essere trasmessi per mezzo di un atteggiamento verso la vita positivo, libero dal fumo.